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整合
营销
,越来越多的
广告策划
人
开始
尝试
运用
整合
营销
传播
方式
来
促销
产品,这种
传播
模式
的主要
特点
是企业针对消费者
信息
接收
特点
[
详细
]
在统一的
宣传
口号
下,
运用
多种
传播
手段
,从不同
角度
,与消费者进行互动沟通, [
详细
]
企业在
传播
期间选择的
传播
手段
并不是
一成不变
的,而是
根据
消费者
信息
接收
渠道
的
变化
而
变化
。这种
传播
方式
对于
具有
复杂
消费
特点
和消费
过程
的摩托车来说,更
具有
应用
上的重要
意义
。 [
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]
消费者
购买
摩托车从
消费心理
、
信息
收集和作出
购买
决策
都
表现
得
非常
复杂
理性
,因此,
广告策划
人针对消费者整个消费
过程
的每个环节进行
传播
,
效果
肯定
比
对通过某种
媒体
对某个环节进行
传播
要好得多, [
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]
购车者的熟人
朋友
然后将
得到
的
信息
再
传播
给购车者,购车者从
朋友
熟人那里
了解
信息
确定
购买
对象后,然后再在
零售
点选择产品,这时企业必须做好现场
广告宣传
,以能够最终
坚定
消费者
购买
本企业产品的
信心
。 [
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]
企业必须对消费者、
了解
产品的熟人
朋友
、
零售
点三个环节,通过电视
广告
、报纸
广告
、巡回服务活动、
卖点
现场
广告
等多种
传播
手段
(
整合
营销
传播
)进行产品
信息
传播
,
只有
这样,才能收到“花钱少,
效果
好”的
效应
。 [
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]
要知道怎样
有效
地吸取并
传播
思想
,要会挑选并
开发人才
,致力于
挑选人才
,致力于
开发人才
,
激发
他们的能力,
培养
他们去竞争。 [
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]
行业
竞争使
整体
利润
下降,企业用于品牌
传播
方面的
投入
越来越少;二是传媒
环境
复杂
,单次
投入
的效用减弱———“广种却薄收”;三是各
行业
中已不乏
实力
相当的“
相对
强势品牌
”。 [
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]
不用品牌:以纯
制造
为主,不去
承担
“充满
风险
”的品牌
传播
、市场管理方面的
投入
,放眼全球,为各个企业做OEM,
依靠
产量赚取单台不高但总量惊人的
制造
利润
。 [
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]
在
信息
经济时代,
信息
意味
着
资源
,
意味
着
机遇
,
信息
的流动与
传播
至关重要
。 [
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]
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关于[
传播
]的信息
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