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市场
调查
已经完全证实:由于社会发展日新月异,普通人
每天
接受
的
信息
越来赵多,因此,单一
媒体
宣传
效果
越来越差,等量的
广告
费花在不同的
广告
宣传
方式
上往往
比
花在同一种
广告
宣传
方式
上的
效果
要好得多。 [
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]
整合
营销
,越来越多的
广告
策划人
开始
尝试
运用
整合
营销
传播
方式
来
促销
产品,这种
传播
模式
的主要
特点
是企业针对消费者
信息
接收
特点
[
详细
]
消费者
购买
摩托车从
消费心理
、
信息
收集和作出
购买
决策
都
表现
得
非常
复杂
理性
,因此,
广告
策划人针对消费者整个消费
过程
的每个环节进行
传播
,
效果
肯定
比
对通过某种
媒体
对某个环节进行
传播
要好得多, [
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]
高频率地发布电视、报纸
广告
能
树立
企业和
产品形象
,
增强
消费者对企业、品牌的
注意
认知
[
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]
购车者的熟人
朋友
然后将
得到
的
信息
再
传播
给购车者,购车者从
朋友
熟人那里
了解
信息
确定
购买
对象后,然后再在
零售
点选择产品,这时企业必须做好现场
广告
宣传,以能够最终
坚定
消费者
购买
本企业产品的
信心
。 [
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]
企业必须对消费者、
了解
产品的熟人
朋友
、
零售
点三个环节,通过电视
广告
、报纸
广告
、巡回服务活动、
卖点
现场
广告
等多种
传播
手段
(
整合
营销
传播
)进行产品
信息
传播
,
只有
这样,才能收到“花钱少,
效果
好”的
效应
。 [
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]
大厂靠
广告
轰炸,把消费者
吸引
到店里来,小厂则通过给足
经销商
利润
,让其
愿意
为自己的产品“卖”力,在地县级城镇,小厂的
策略
相当管用 [
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]
企业策划之争已由一般的
广告
策划、
营销
策划、
公关
策划,
上升
到企业的
整体
市场
理念
整合
战略策划。 [
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]
广告
作为经济
变化
的晴雨表,在不同的经济背景之下可能是提前、
滞后
或同步的。 [
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]
广告
宣传、市场
策划
、与
经销商
之间的关系
处理
等固然重要,但一个企业要
长久
地
生存
下去,必须要靠好的产品打天下。 [
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]
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关于[
广告
]的信息
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